Точка А: Завдання — залучити європейського покупця
Розплідник елітних порід собак поставив амбітне завдання: запустити потік цільового трафіку з Європи (Австрія, Чехія, Німеччина, Іспанія, Португалія) у свій Telegram-канал.
Складність: У Європі вартість ліда в ніші домашніх тварин традиційно висока. Крім того, стандартна реклама на Telegram часто працює «наосліп» — Facebook не бачить, підписалася людина чи просто клікнула по посиланню. Нам потрібно було не просто «лити трафік», а побудувати систему з прозорою окупністю.
Стратегія: Наскрізна аналітика та глибока оптимізація
Щоб не зливати бюджет на порожні кліки, ми впровадили технічне рішення, яке рідко використовують конкуренти:
- Налаштування трекера: Ми інтегрували систему відстеження, яка передавала дані про фактичну підписку назад у рекламний кабінет Facebook.
- Оптимізація під цільову дію: Завдяки трекеру алгоритми Facebook оптимізувалися не на кліки, а на конкретних людей, які натиснули кнопку «Підписатися» (передавали подію Lead). Це дозволило навчити ШІ шукати максимально зацікавлених жінок (цільова аудиторія) віком 19+.
- Локальний фокус: Реклама транслювалася російською мовою для російськомовних жителів Європи — це найлояльніша та платоспроможна аудиторія для даного сегмента.
Процес: Контент та плейсменти
Візуальна стратегія
Ми використовували живий, емоційний контент. Цуценята — це товар, який продає себе сам, якщо його правильно показати.
- Формат: Основний упор був зроблений на Instagram Reels та Stories.
- Креатив: Відео з годуванням цуценят та демонстрацією їхніх умов утримання. Текст на креативах: «Доставимо щастя прямо у твої руки». Це створювало миттєвий емоційний відгук.
- ШІ-оптимізація: Ми використовували функції оптимізації від Meta «пов'язані медіафайли», щоб одночасно тестувати кілька креативів в одному оголошенні.
Технічна частина
Рекламна кампанія була зосереджена виключно в Instagram (Reels, Stories, пошук). Це дозволило захопити увагу користувача там, де споживання візуального контенту є максимальним.
Докази (Пруфи)
Коментар експерта: На графіку показана статистика з Ads Manager з 4 листопада по 21 грудня. Пікові показники досягали 50 лідів на день. Загальна кількість — 933 підтверджених підписників.
Коментар експерта: Використання нативних Reels-форматів дозволило органічно вбудуватися у стрічку користувача. Кнопка «Дізнатися вартість» вела безпосередньо у воронку Telegram.
Точка Б: Підсумки в цифрах
За півтора місяця роботи (04.11 – 21.12) ми отримали такі результати:
- Усього підписників у Telegram: 933 особи
- Ціна за одного підписника: €1,62
- Загальні витрати: €1 510,59
- Географія: Топ-країни Європи
- Аудиторія: Жінки 19+, російськомовний сегмент
Головний підсумок: Ми створили для розплідника керований актив. Telegram-канал — це база, з якою клієнт може працювати довгостроково, здійснюючи повторні продажі без додаткових витрат на рекламу.